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微软透露，已利用生成式 AI 为其 Surface Pro 和 Surface Laptop 硬件创作了一则长达一分钟的广告。但有个转折：该广告近三个月前就已发布，似乎无人注意到其中的 AI 元素。此广告于 1 月 30 日在 YouTube 上线，并非完全由生成内容构成。周三发布的微软设计博客文章中，高级设计传播经理杰·谭承认“偶尔会出现 AI 幻觉”，这意味着创作者不得不纠正一些 AI 输出并与真实镜头整合。谭称，在决定广告中的哪些镜头由 AI 生成时，团队确定任何复杂动作，如手部在键盘上打字的特写镜头，必须实地拍摄。然而，快速剪辑或动作受限的镜头则适合与生成式 AI 工具共同创作。微软未具体说明哪些镜头是用 AI 生成的，不过谭详细介绍了该过程。AI 工具首先用于生成“一个引人入胜的脚本、分镜图和演示文稿”。微软团队随后使用书面提示和样本图像的组合，让聊天机器人生成可输入图像生成器的文本提示。这些图像进一步迭代、编辑以纠正幻觉和其他错误，然后输入如海螺或克林这样的视频生成器。这些是谭提到的仅有的特定 AI 工具，聊天机器人和图像生成器未具体说明。创意总监思科·麦卡锡称：“我们可能尝试了数千个不同的提示，一点一点地雕琢输出，直到得到我们想要的。从来没有一个一劳永逸的提示。这需要坚持不懈。”这让该过程听起来比原本更费力，但视觉设计师布莱恩·汤森估计，团队“可能节省了通常所需时间和成本的 90%”。这一过程呼应了微软设计主管乔恩·弗里德曼向同事汤姆·沃伦最近的言论，即 AI 将成为创意人员武器库中的又一工具，而非彻底取代他们。正如弗里德曼所说：“突然，设计工作就是如何编辑？”尽管该视频已上线近三个月，但直到现在几乎没有迹象表明有人注意到 AI 输出。在撰写本文时，该广告在 YouTube 上的浏览量略超过 4 万，顶级评论中没有任何一条推测该视频是用 AI 制作的。知道有 AI 参与后，很容易猜到是哪些地方——会议笔记的镜头显然不是手写的，一个梅森罐大得可疑，整个画面都有明显的 AI 光泽——但如果不知道去寻找，很明显很多观众无法察觉差异。广告的快速剪辑有助于隐藏 AI 输出的缺陷，但也表明在合适的人手中，AI 工具现在强大到足以不被察觉。