Apple全力投入AI——无论是自家的还是他人的

苹果最新财报显示，其财年营收与每股收益创下历史新高。第四季度iPhone收入同比增长17.5%至576亿美元，Mac收入增长24%至108亿美元。尽管业绩强劲，但因预计内存成本上升将挤压假日季度利润，苹果股价盘前下跌。管理层在财报电话会议上强调，AI技术正成为推动用户升级设备和转换平台的关键动力，并指出AI将在多个层面贡献长期收入增长。

苹果采取了一种区别于竞争对手的轻资产策略。相比亚马逊和谷歌每年数百亿美元的资本支出，苹果上一季度仅花费22亿美元。其核心思路是将自身定位为AI服务的接口，结合端侧处理、自有服务器及外部技术。例如，Siri AI使用谷歌Gemini模型，同时计划允许用户在写作和图像生成等功能中选择第三方AI提供商。这种混合模式使苹果能在不大规模重资投入基础设施的情况下，利用超过25亿台活跃设备分发AI服务。

随着AI功能普及，苹果正探索新的变现路径。新Siri已在多国上线，依赖服务器端模型的智能照片编辑等功能将设置使用上限，未来用户需购买扩展访问权限以获取更多容量。此外，Mac Mini和Mac Studio因支持本地私有AI运行而需求激增，吸引了大量开发者和企业用户。Gap和佳士得等企业利用这些设备运行AI以避免云服务费用，这进一步凸显了苹果硬件在本地AI处理中的独特优势。

除了直接销售硬件，苹果还从第三方AI应用中抽取订阅佣金。据分析机构预测，苹果应用商店2026年可能从生成式AI应用中获得超10亿美元收入。然而，OpenAI等厂商已开始引导用户绕过App Store直接付费，试图规避佣金。尽管如此，苹果通过出售计算能力、收取服务佣金以及逐步推出自有高级AI功能，已形成多元化的盈利闭环，无需像同行那样全额承担基础设施成本即可从AI浪潮中获利。