Google尚未解决AI变现难题，难以像搜索引擎那样赚钱

谷歌母公司Alphabet在最新财报中透露，尽管搜索查询量创下五年来的最快增速，但第三季度搜索营收同比增速放缓至12%，低于上一季度的约17%。与此同时，带来直接收入的付费点击增长率也从13%降至8%。面对今年计划投入约2000亿美元用于基础设施和AI建设的巨额支出，投资者对回报前景感到担忧，导致财报发布后股价下跌约14%。这一数据反映出谷歌核心业务正面临数十年来首次的重大挑战，尤其是在AI转型的关键阶段。

谷歌首席商务官Philipp Schindler解释称，汇率波动及部分行业广告主预算变化是主要因素，但AI模式（AI Mode）的货币化效率低于传统搜索也是重要原因。虽然AI生成的摘要和对话式搜索正在改变用户获取信息的方式，且多数AI查询被视为新增需求而非替代原有搜索，但其单点收益较低。目前，谷歌正在国际市场和美国多轮对话中扩大AI概览及AI模式的广告展示，并考虑将相关格式引入独立的Gemini应用，但尚未公布具体时间表。

广告商方面反馈较为复杂。数字广告机构Tinuiti的数据显示，其同一商店客户在第三季度的谷歌付费搜索支出同比增长14%，且保持了目标回报率，这表明整体业务仍具韧性。然而，分析师指出，由于谷歌未单独披露AI广告的细分数据，广告商难以判断AI流量是否拉低了效果。一项关于ChatGPT广告的研究显示，其带来的零售会话收入远低于Google搜索，但这可能源于用户购买意图的差异，而非广告形式本身无效。

业内专家指出，没人能确定AI最终能否像传统搜索那样高效变现。早期的移动搜索也曾经历价值低谷，最终才找到适合的商业模式。对于谷歌而言，关键在于如何平衡新增流量与流失的高价值搜索，并解决用户在AI对话中点击率下降的问题。正如eMarketer分析师Nate Elliott所言，尽管谷歌对长期轨迹有信心，但目前“还没有人完全弄清楚”如何让AI像搜索引擎一样赚钱，这仍是需要时间验证的难题。