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上周，泰勒·斯威夫特申请了三项商标，以保护其形象和声音。其中一项针对她在创纪录的“时代巡回演唱会”中手持粉色吉他的经典照片，另外两项声音商标分别为“Hey, it’s Taylor Swift”和“Hey, it’s Taylor”。
此举源于AI深度伪造内容在社交媒体上的泛滥。此前，任何个人的形象都可能被未经授权用于生成AI虚假内容，例如一名俄亥俄州男子已因类似“亲密视觉欺骗”被判罪，这是新联邦法律首次定罪。名人不仅面临直接的虚假形象滥用，还可能遭遇虚假代言风险。
AI检测公司Copyleaks的报告显示，斯威夫特等明星近期被用于推广“潜在欺诈或恶意服务”的虚假广告。TikTok上的相关赞助视频中，她与金·卡戴珊、蕾哈娜等人被合成在红毯或脱口秀等场景中，使用“逼真声音”和“纹理滤镜”掩盖AI生成图像的瑕疵。
广告中，AI生成的“斯威夫特”不回答问题，转而推广“TikTok Pay”奖励计划，称用户反馈内容即可获报酬。广告使用她10月参加《吉米·肥伦今夜秀》的片段，声称该计划“限量推出”，鼓励用户提交信息。点击后会引导至第三方平台Lovable，要求填写个人资料。
此类诈骗广告已极为常见。美国消费者联合会上周起诉Meta，指控其隐瞒打击诈骗广告的努力并从中获利；联邦贸易委员会周一报告称，社交媒体诈骗整体激增，Facebook诈骗造成的经济损失最高。尽管斯威夫特未公开解释商标申请原因，但此类欺诈性深伪造对其数十亿美元品牌造成的声誉损害不容忽视。而深伪造技术正日益精进，风险持续上升。
